2007年被台湾的出版界视为是“冰河期”开始的一年，金石堂凌域的债务纠纷，将各家出版社和通路间的拉锯战搬上新闻版面，接着诚品书店也宣布要开始新的销结方式，更添变量。这波通路与出版的风暴之外，杂志出版也是状况连连。自从2007年5月《钱柜》杂志宣布停刊之后，至今各类杂志休刊的讯息从未间断。

　　在这一波波出版业界的凄风苦雨中，诚品书店的动向，更是成为众所注目的焦点。似乎是呼应了大环境的不景气，继《诚品报告》编辑室宣布解散之后，2008年4月3日，诚品书店又发布了《诚品好读》即将休刊的消息。这本被视为是诚品书店引领时尚和风潮的阅读杂志，经过艰苦经营的八个年头之后，终也走上“休刊”一途。虽不知三个月后会有何种型态的新杂志媒体出现，“休刊”新闻确实瞬间引起两岸三地读者、出版社以及文坛一阵唏嘘和感叹。各方对此事件看法不一，却也让大家得以重新检视或是重新思考，台湾的阅读媒体作为一介传播工具的效能和其影响。

　　从阅读到好读，书店经营风格的转变

　　诚品书店的自营杂志品牌，在《诚品好读》之前曾有过十分著名的《诚品阅读》时代。《诚品阅读》1992年创刊，历时4年，共出版了25期，1996年2月宣布停刊，停刊时还曾经盛大举办“当蝙蝠飞完时：诚品阅读停刊”活动。

　　上世纪90年代初期的《诚品阅读》整体的调性比较偏向诚品书店创始时期的理念，以引进欧美当代最新思潮为主，被视为是中介欧洲文化的重要刊物。《诚品阅读》购买了不少欧洲当代插画、照片或者评论文章刊登，但整体内容仍是文字叙述居多，编排简洁。历届主编中曾延揽著名作家萧曼和女书文化的发行人郑至慧，以人文和前卫议题为主要取向，成为许多布尔乔亚阶级与亲欧文化人士的爱读志。但碍于编辑印制高规格、成本和销售通路等限制，最后诚品书店在经营销售不彰的考虑下停刊。隔了4个年头，才又出现了《诚品好读》。

　　2000年，《诚品好读》以大开本印刷形式惊艳众人，重新成为诚品推广阅读或艺文活动的代表媒体。此时也正是诚品书店大量展店的时期，《诚品好读》曾是非常吸引人的“会员福利”之一，每期两万多本的杂志经常被索阅一空。

　　虽说杂志性格由主编型塑，但从《诚品阅读》到《诚品好读》的出现与转型，相当大幅度地展现出诚品书店自身经营方式的风格转变。《诚品好读》虽在读者间素有“不太好读”的戏称，但早期的《诚品阅读》每期主题其实更是抽象，不时出现如“我”此种哲学概念的特辑。而《诚品好读》在专题企划上，早期颇受《诚品阅读》和《破》周报影响（主编蒋慧仙为《破》周报出身），但转型后风格逐渐转变为时尚潮流志，除了书籍单元之外，每期以当下流行议题为主，希望以此吸引年轻人的目光，举凡设计、影像、休闲、流行话题等都可以成为封面专题。某种程度上似乎也反映出诚品书店在多角化经营的理念，和希望成为台湾年轻世代潮流先驱的冀望。全彩版面的设计也比《诚品阅读》更花哨，颇具众声喧哗的效果，许多港日文化人士非常喜爱收藏《诚品好读》视其为另类的“台湾特产”。以此脉落观之，接下来休刊后的转型，势必也会与诚品书店未来经营的风格息息相关。

　　时代所趋？格调所致？

　　要论《诚品好读》最后黯然休刊（并非停刊）其背后的因素，也许不单单只是杂志选题或者通路经营、广告业绩不彰等因素使然，从台湾报纸的停刊、缩减副刊版面诚或可知，大环境平面媒体的衰退趋势已不可挡。

　　时报出版副总编叶美瑶对于《诚品好读》的休刊表示惋惜，但也期待复刊后的表现：“诚品书店长期在台湾推动精英阅读，或者说深度阅读，造成了台湾阅读文化和出版的改变，这点值得肯定。但《诚品好读》作为媒体，该是到了重新思考自己品牌竞争力的时候了，这是品牌定位的问题。如何发挥杂志的强项，应该是未来长期经营的关键。”

　　台湾的非官方阅读杂志或者文学杂志，多为出版社兼营项目，至今仍持续经营者都会面临到同样的“品牌定位”危机，如《联合文学》（联合文学出版社）、《印刻文学志》（印刻出版社）或已休刊的《野葡萄文学志》（小知堂出版，2006年12月停刊）、《皇冠》（皇冠出版）。

　　非官方的文学期刊杂志问题大同小异，长期只打自家书籍、作者专用意味浓厚，也因此容易陷入单声道的危险和无法满足所有读者的缺陷里。《联合文学》希望朝年轻化的方式改变，大量启用新锐作者，成效如何尚有待观察；而《印刻文学志》杂志则算是杀出一条血路，以纯文学、人物封面定调，加上不避讳他社作品的雅量，逐渐闯出纯文学杂志的品牌形象。《野葡萄文学志》就属转型失败的例子，虽然以日本阅读杂志《达文西》为摹本，但是内容、编排和宣传以及专业度的不足、无法满足主要读者层的需求等问题，造成了销售量不佳的窘境，最后草草收场；《皇冠》杂志也经历停刊再复刊的时期。纸本杂志的衰退，不少转攻网络，金石堂的免费书讯刊物《出版情报》现在也只发行网络版，不再刊印纸本。台湾出版界曾流行的一句玩笑话：“如果你讨厌某个朋友，叫他去办杂志就对了。”看来至今依旧有用。

　　在少了一本阅读媒体之后，留给台湾出版人以及读者的，其实是更多的问号和空间，思考阅读及其创造。

　　□施格瑞（发自台北）