《狼图腾》资料图

    《狼图腾》英文版同步首发标志着我国当代文艺作品首次大规模进入英文主流文化市场。

    该书责任编辑、长江文艺出版社北京图书中心总编辑安波舜为《狼图腾》算了一笔经济账。中文版销量240万册，每本定价32元人民币；英文版预计销量200万册，每本平均定价30美元，这两项图书码洋就超过7000万美元，同时还有20余种语言图书销售，保守估计，单是纸质图书，《狼图腾》将创造至少1.5亿美元销售码洋。目前，《狼图腾》的影视、动画、连载、旅游项目等深度开发正在陆续进行，光是电影版权初期谈判，美国好莱坞投资方投资将达1亿至1.5亿美元，这样算下来，《狼图腾》会产生5亿美元规模效应。

    《狼图腾》的成功之处在哪里？安波舜一语道破:“原创。”优秀原创文学作品有哪些元素？安波舜说:“原创元素200年都不会变，那就是故事新奇、叙事经典、主题隽永，作品有无可替代的独创性。”

   正因其原创特质，《狼图腾》将人的内在渴望煽动呼唤出来，完成了作品和读者之间的交流互动。安波舜认为，《狼图腾》第一层次呼唤的是人的血液中遗传的追求自由的冲动；这是来源于生命本质的原始动力，特别是追求自由时所呈现的勇敢、牺牲、团队精神，以及对尊严和荣誉的争取。《狼图腾》第二层次呼唤的是人与自然的和谐，这样的故事和主题是每个人当下的亟须，是每个生活在现实社会中的人每天都不得不面对的尴尬和困境。但是，这一切是怎样发生的，为什么会这样？这样的拷问，是我们长久的思考。《狼图腾》第三层次呼唤的是人道与天道的呼应。它带有思辨性，是作品内在结构的价值取向，也是一部文学作品能否传世的根本所在。它是创意的“魂”，没有这样一个“魂”，作品的故事结构和外在表现会散掉。

    国内良好的市场运作，为《狼图腾》后来进入国际市场打下了重要基础。很多出版商通过国外报道了解了这本书。长江文艺出版社副社长黎波说:“自从《狼图腾》在国内畅销以来，国外出版机构就纷纷联系我们，希望获得《狼图腾》外文版的版权。2005年4月我们开始与世界最大出版机构培生出版集团下属的企鹅集团接触。企鹅集团是经过各种权衡后最终选择的合作者。”

    新闻出版总署对外合作司有关负责人表示，《狼图腾》的成功是市场化运作的结果，堪称中国图书合作出版和版权输出的典范。“我们鼓励中国图书‘走出去’，但走出去并不意味赔着钱走出去。”

    “坦率地讲，策划品牌图书很幸福，有了品牌图书不会太忙乎，能按部就班，非常沉着，不急不躁，还有可预见性。”安波舜说。国内图书业通常流行的做法是，一个项目做完之后，满足于当时的轰动和利润，后续的产品开发几乎无人关心。人们总是追逐新的项目和创意，把短期利益看得很重，而忽视了长期利益的存在。这一点，《狼图腾》同样具有启示意义。